Продвижение

Что такое SEO продвижение и оптимизация сайта

Вы должны были хотя бы раз в жизни слышать о seo-продвижении, даже если это не так, в любом случае, как и большинство людей, вы пользуетесь поисковыми системами (Yandex, Google и т.п.) для того, чтобы найти в интернете ответы на ваши запросы, например, «купить квартиру», «заказать пиццу» и подобные. Именно сео-продвижение и влияет на то, на каком месте будет находиться ваш сайт по тому или иному запросу. Все стараются попасть на первую страницу поисковой системы (как еще говорят – в ТОП), ведь, очень маленький процент людей идет на 2, 3 и последующие страницы.

Что такое сео-продвижение сайта

Для понимания, дадим определение «что такое СЕО»

Поисковая оптимизация (с английского search engine optimization, SEO) — это совокупность действий по внутренней и внешней оптимизации сайта для увеличения позиций сайта в поисковых системах по необходимым запросам для увеличения посещаемости ресурса и дальнейших продаж.

Поисковая выдача и позиции сайта

На скриншоте вы видите поисковую выдачу Яндекса по запросу «купить iphone»

СЕО: поисковая выдача

Отдельно выделил блоки:

  1. Реклама
  2. Органическая выдача, содержит, как правило, 10 результатов
  3. Реклама
  4. Поисковые подсказки, переключения между страницами и регион, по которому формируется выдача

На скриншоте я сократил количество результатов сео и рекламы для упрощения восприятия. На самом деле, по большинству коммерческих запросов идут 4 места рекламы наверху, Яндекс Маркет, Объявления Яндекс Директа, 10 органических результатов и 4 места рекламы внизу.

Поисковые запросы и ТОП10

СЕО: Поисковые запросы и позиции

Используя поисковую оптимизацию, вы получаете высокие позиции вашего сайта по фразам из вашей тематики. Данные запросы ежемесячно приносят вам целевой трафик, благодаря которому ваш сайт начинает «зарабатывать» деньги.

Трафик и его динамика

Целевой трафик — это то, ради чего, как правило, и делается seo в интернете. Его отслеживают в Яндекс Метрике и Google Analytics. Вот так, например, выглядит часть отчета по заходам по поисковым фразам из ПС.

Трафик по запросам при поисковой оптимизации

Также, очень важно постоянно следить за тем, чтобы из года в год трафик на вашем сайт рос. И это возможно только при постоянном сео-продвижении вашего ресурса, ведь, ваши конкуренты идут у вас по пятам.

Положительная динамика трафика по СЕО

Яркий пример того, как трафик год от года растет.

Что еще нужно знать о запросах?

Есть несколько актуальных правил:

  1. Нельзя занять место в ТОПе по одному единственному высокочастотному запросу. Ваш сайт должен полностью отвечать всей тематике при сео-продвижении, соответственно, необходимо делать ресурс, максимально охватывающим все запросы вашего бизнес-направления. К примеру, по запросу «ремонт стиральных машин», вы вряд ли сможете выйти в топ, если не будете оказывать услуги по ремонту всей бытовой техники.
  2. Если вы считаете какой-то запрос важным для раскрутки сайта, это совершенно не означает, что он принесет вашему сайту трафик и посетителей. Вполне возможно, что с вашей точки зрения какой-то запрос является более выгодным для продвижения, но точный ответ на это может дать только специалист или ряд его инструментов.
  3. Действительно хороший трафик в seo не приносит только 2-3 запроса. Необходимо максимально глубоко прорабатывать тематику, тогда много тысяч низкочастотных запросов принесут больше трафика, чем несколько высокочастотных. Скорее всего в вашей тематике сотни и тысячи запросов, вам просто нужно собрать семантическое ядро.

Важно понимать, что для поисковой оптимизации собрать действительно качественное ядро, а затем провести умелую кластеризацию – очень важная, а главное кропотливая и сложная работа, занимающая большое количество времени.

Этапы seo-продвижения

Работа состоит из внутренней и внешней оптимизации

Внутренняя Внешняя
Составление семантического ядра Формирование ссылочной стратегии
Оптимизация, написание и поиск контента Закупка арендных ссылок, отбор доноров, чистка
Работа с мета-тегами и title Работа с репутацией компании на картах, сайтах-отзовиках
Коммерческие факторы в seo Крауд маркетинг
Перелинковка и внутренний вес страниц
Работа с файлом robots.txt
Техническая оптимизация
Юзабилити (удобство использования)

Это основные типовые работы, но на деле – каждый проект индивидуален и список может меняться.

Сроки получения первых результатов по сео-продвижению

Средний срок получения какой-то динамики по проекту или результата составляет 4 месяца. Данный срок может меняться в зависимости от множества факторов, вот несколько из них:

  • Возраст сайта (домена)
  • Количество конкурентов в вашей нише в seo-продвижении
  • Поисковый трафик на сайте
  • Популярность бренда (т.е. прямых заходов и заходов с брендовых запросов)
  • Число и качество ссылающихся сайтов на ваш ресурс
  • Количество страниц и уникального контента на сайте, отвечающего вашей тематике
  • Наличие фильтров от поисковых систем на сайте

Отслеживание результата

Отследить результаты порой непросто, но можно сказать одно утверждение с уверенностью.

При сео-продвижении сайта в интернете у вас должен быть постоянный рост трафика (при сравнении год к году!) либо стабильный рост видимости по запросам (желательно в ТОП10, ТОП30, ТОП50, ТОП100).

Пример роста трафика год к году

SEO: рост трафика год к году

На данном графике представлен поисковый трафик с сео за полгода, по сравнению с тем же периодом предыдущего года.

Пример роста позиций

SEO: рост позиций

Данный график показывает стабильный ежемесячный рост позиций в ТОП10 и ТОП30

При специфических моделях KPI, про которые я писал выше: оплата за результат, позиции, трафик, вы отслеживаете соответственно: рост заявок, позиций, трафика.

Сервисы по отслеживанию результата сео-продвижения

Существует множество разных инструментов, самые-самые необходимые:

Яндекс Метрика и Google Analytics для отслеживание трафика

SEO: метрика и аналитика

Рекомендуется ставить счетчик метрики и счетчик аналитики для отслеживания трафика. Больше ничего ставить не нужно, данных инструментов достаточно для эффективного отслеживания результатов по раскрутке сайта и дальнейшей аналитики.

Отслеживание позиций

Есть большое количество сервисов, все они платные, средняя стоимость 3 копейки за съем позиции по одному запросу. Какой-то определенный сервис рекламировать не буду.

СЕО: сервис позиции по запросам

Это непременно нужно делать, но все же есть исключительные случаи, где позиции снимать не обязательно.

Продвижение сайта самостоятельно

Это сложная работа, которая требует большого количества знаний, усилий, команды, а самое главное опыта и постоянного изучения информации, чтобы «быть в теме».

То, что работает сегодня, не работает завтра. – эта фраза является совсем не преувеличением.

Именно самостоятельное seo-продвижение сайта действительно имеет смысл в нескольких случаях:

  1. Вы хотите освоить профессию специалиста по сео или вы уже им являетесь
  2. Вы это делаете ради развлечения
  3. У вас некоммерческий сайт
  4. Вы не собираетесь использовать канал органического трафика в продаже ваших товаров и услуг

Продвижение сайта в компании

Это самое правильное решение, если вы действительно хотите увеличить продажи, узнаваемость бренда и т.п.

Данный рекламный канал является одним из самых трафиковых и недорогих для привлечения новых клиентов, и, рано или поздно, большинство компаний приходит к тому, что seo им просто необходимо, а тут, чем раньше начнешь – тем лучший результат получишь.

Нужно ли вообще продвижение моему сайту?

В 99% случаев можно сказать «Да». Но многие отказываются от данной услуги. При каких обстоятельствах это имеет малый смысл:

  1. Уникальная новая продукция/услуга, которая в принципе неизвестна людям. Все стартапы и инновации вы продвинуть по сео не сможете, т.к. поисковый спрос отсутствует в принципе. Однако, есть и исключения: если вы продвигаете уникальную технологию, например, по лечению глаз, то вы сможете по общим запросам по типу, «лечение глаз», «коррекция зрения» получить трафик благодаря seo-продвижению.
  2. Краткосрочный бизнес: т.е. сегодня вы продаете дерево, завтра оказываете юридические услуги, а послезавтра ремонтируете телефоны. Однако, если у вас бизнес именно сезонный, т.е. каждый год в июле вы предлагаете языковые курсы на Мальту, а в августе – в Германии, то здесь это применимо.

Основные проблемы моего сайта перед сео-продвижением

Есть ряд сложностей, которые мешают специалистам, иногда это настолько серьезные проблемы, что порой лучше сделать сайт заново. Вот несколько из них:

  1. Одностраничный сайт (или лендинг). Такой сайт вы сможете продвинуть только по брендовым запросам, например, одностраничник какого-то жилого комплекса. Основную массу всех запросов у вас вывести не получится. Поэтому для seo нужен обязательно полноценный сайт.
  2. Сайт на конструкторе. Даже если ваш ресурс находится на «гибком» конструкторе сайтов, рано или поздно вам просто необходимо будет перенести сайт на CMS (система управления сайтом), т.к. текущие реалии в продвижении требуют внедрения уникального функционала для каждого сайта.
  3. Сайт на устаревшей, неподдерживаемой CMS. Часто так получается, что сайт, сделанный 10-15 лет назад, написан на такой старой CMS, что все в текущих реалиях необходимые модули для раскрутки сайта отсутствуют, а их разработка будет стоить дороже и займет больше времени, чем создание нового сайта.
  4. Сайт на самописной CMS. Очень частое явление. Многие организации при создании сайта заказчику пишут его на системе собственной разработки. И очень многие делают эту систему сложной и непонятной для того, чтобы у заказчика было меньше желания менять подрядчика по поддержке сайта или поисковой оптимизации. Если в системе сложно разобраться и нет ясности как быть с основными модулями – лучше сразу перенести сайт на современную CMS.

Однако, вам не стоит переживать на счет разработки сайта, грамотный подрядчик по сео-продвижению в интернете осуществит перенос вашего сайта на одну из популярных, поддерживаемых CMS.

Такие CMS: ModX, 1С Битрикс, WordPress, OpenCart

 

Похожие статьи

Кнопка «Наверх»
SEO & WEB

Наш сайт использует файлы cookies, чтобы улучшить работу и повысить эффективность сайта. Продолжая работу с сайтом, вы соглашаетесь с использованием нами cookies и политикой конфиденциальности.

Принять